La société Terex Finlay, basée en Irlande du Nord, a annoncé une évolution de son image fondée sur ses valeurs fondamentales traditionnelles et ses stratégies pour le futur. L'entreprise s’appellera désormais Finlay dans le monde entier et disposera d'un nouveau logo, d'un nouveau slogan et d'un style propre pour ses supports marketing.

Matt Dickson, directeur de la Global Business Line, a expliqué que ce changement d'image intervient dans le cadre d'une campagne continue d'amélioration, de croissance et d'innovation à l'échelle de l'entreprise. « Notre fondateur, John Finlay, a été le pionnier du concept d'équipement de criblage mobile, son nom s'accompagne d'une solide réputation de fiabilité et de performance depuis plus de 65 ans. Au cours de la dernière décennie, nous avons mis en œuvre une stratégie de croissance agressive axée sur la gamme d'équipements sur chenilles actuellement la plus complète du marché, ainsi que sur l'infrastructure d'assistance dédiée à ces machines dans le monde entier.

Notre offre de produits ne cessera jamais d'évoluer et de s'étendre pour répondre aux besoins de nos clients. Nous proposons déjà une vaste gamme de machines hybrides et dans les années à venir, nous allons développer de nouveaux équipements hybrides et électriques grâce à notre feuille de route basée sur les commentaires de nos clients », a-t-il ajouté.

« Le support offert par le service après-vente et le déploiement de solutions de numérisation pour assister ce dernier sont essentiels pour consolider notre position de leader du secteur. Grâce à des études de marché approfondies menées auprès de nos concessionnaires, de nos partenaires et de nos clients, nous avons réalisé l'importance de développer l'identité de notre marque afin de mettre en valeur, pour les clients de demain, notre histoire, notre succès et notre position sur le marché mondial. Le nouveau logo de Finlay offre une approche fraîche et moderne, tout en s'inscrivant dans notre longue histoire.

Quant au nouveau slogan "Strong Heritage, Strong Future", il reflète la force et la profondeur de notre héritage, avec les attributs de nos produits, comme l'innovation, la performance et la fiabilité, mais aussi le service et l'assistance offerts par notre réseau de concessionnaires. L'avenir de la marque repose sur des stratégies de développement des produits et de l'implantation géographique, ainsi que sur des améliorations opérationnelles et des services d'assistance », a-t-il poursuivi.

« Ce changement d'image englobera toute une série de supports marketing internes et externes, un rafraîchissement des réseaux sociaux et des canaux numériques, intégrés dans un site Web modernisé et actualisé. La nouvelle identité a été délibérément conçue pour s'adapter aux plateformes de communication traditionnelles et numériques modernes. Notre avenir s'annonce radieux, avec la poursuite de notre croissance et le renforcement de notre marque. Notre nouvelle identité audacieuse est un signe visuel de notre position parmi les leaders mondiaux du concassage, du criblage et du convoyage, et nous sommes ravis de déployer nos produits et services pour les années à venir », a commenté Neil McIlwaine, directeur du développement commercial et du marketing.