北アイルランドに拠点を置くTerex Finlayは、伝統的なコアバリューと将来の戦略に基づき、イメージを一新するために事業のブランド再構築を発表しました。マーケティングコラテラル用の新しいロゴ、スローガン、ハウススタイルを含め、グローバルに「Finlay」としてブランドの再構築を図る予定です。

グローバルビジネスラインディレクターのMatt Dickson氏は、ブランド再構築は、ビジネス全体の改善、成長、革新のための継続的な流れの一環であると説明しました。「当社の創業者であるJohn Finlayは、移動式選別機の概念を確立し、彼の名前は優れた信頼性と性能で裏付けられた高い評判で65年以上にわたって業界を象徴しています。この10年間、当社は積極的な成長戦略を実施し、今日の市場で最も包括的な種類のトラック型マシンと、そのマシンをグローバルにサポートするためのインフラを提供することに注力してきました」

彼は続けます。「私たちの製品は、お客様のニーズを満たすために永遠に進化し続け、拡大していきます。当社はすでにハイブリッド技術を搭載した機種を幅広く提供していますが、今後数年間は、これまでに寄せられた「お客様の声」に基づき、製品ロードマップを通じてハイブリッド式や電気駆動のマシンをさらに開発していく予定です」

Mattは「アフターサービスサポートと、それを支えるデジタル化ソリューションの展開は、私たちが業界のトップであり続けるための鍵になります。販売店、パートナー、お客様との幅広い市場調査を通じて、お客様の今後のために、グローバル市場における当社の歴史、成功、地位を反映したブランドアイデンティティを開発することの重要性に気付きました。新しいFinlayのロゴを採用することで、新鮮でモダンな印象を与えつつも、当社の深い歴史もアピールしています。

新スローガンである「Strong Heritage, Strong Future」は、革新性、性能、信頼性といった製品の特性や、販売店ネットワークによるサービスやサポートなど、当社の伝統の重みと深さを表現しています。今後、ブランドが内包する強さ、そして製品・地域開発、業務改善、サポートサービスにわたる私たちの将来戦略を主張しています」と語ります。

「ブランド再構築には、社内外のマーケティング資料一式、およびソーシャルメディアやデジタルチャンネルの刷新、現代的で真新しいウェブサイトへの統合が含まれます。新しいアイデンティティは、従来のデジタル通信プラットフォームと新しいデジタル通信プラットフォームの両方に適応できるように設計されています。当社は成長の継続とブランドの強化に注力し、将来に向けた体制を整えています」ビジネス開発およびマーケティングディレクターのNeil McIlwaine氏は、「当社の冒険的で新しいアイデンティティは、世界有数の粉砕、選別、搬送メーカーとしての当社の地位を分かりやすく示すものです。今後、当社の製品とサービスを展開することに期待が膨らんでいます」とコメントしています。