Terex Finlay Irlanda del Nord ha annunciato un rebranding aziendale finalizzato a un aggiornamento e rinnovamento di immagine secondo i suoi valori fondanti tradizionali e le strategie future. L'azienda prenderà globalmente il nome "Finlay" e vedrà l'introduzione di un nuovo logo, un nuovo slogan e un nuovo stile per il materiale di marketing.

Il Direttore della business line globale, Matt Dickson, ha spiegato che il rebranding fa parte di un impegno continuo per il miglioramento, la crescita e l'innovazione nell'intera azienda. "Il nostro fondatore, John Finlay, è stato tra i pionieri dell'idea di vaglio mobile; il suo nome è ormai iconico nel settore e vanta una reputazione di grande affidabilità e alte prestazioni da oltre 65 anni. Negli ultimi dieci anni abbiamo adottato una strategia di crescita particolarmente aggressiva, incentrata sulla fornitura della gamma più completa di attrezzature cingolate attualmente disponibile sul mercato, insieme all'infrastruttura necessaria per il supporto delle macchine su scala globale".

E poi: "Continueremo a evolvere e ampliare senza sosta la nostra offerta di prodotti per andare incontro alle esigenze dei clienti. Già offriamo una vasta gamma di macchine ad alimentazione ibrida e i prossimi anni vedranno la prosecuzione dello sviluppo di attrezzature ibride ed elettriche attraverso la roadmap dei prodotti basata sui feedback ricevuti dai clienti".

Matt prosegue così: "Il servizio di assistenza post-vendita e l'adozione di soluzioni di digitalizzazione a suo supporto sono fondamentali per mantenere la nostra posizione ai vertici del settore. Grazie alle approfondite ricerche di mercato svolte con concessionari, partner e clienti, ci siamo resi conto di quanto sia importante promuovere l'identità del marchio per mettere in luce la nostra storia, il nostro successo e il nostro status nel mercato globale agli occhi dei clienti di domani. Il nuovo logo Finlay offre un approccio fresco e moderno, ma allo stesso tempo coerente con la nostra lunga storia.

Il nuovo slogan "Forte patrimonio, forte futuro" rispecchia la solidità e lo spessore della nostra esperienza, che sono il segreto delle qualità che contraddistinguono i nostri prodotti, come innovazione, prestazioni e affidabilità, insieme al servizio e al supporto della nostra rete di concessionari. Con la sua solidità, questo approccio al futuro del marchio sostiene le nostre strategie di domani per lo sviluppo geografico e dei prodotti, i miglioramenti sotto il profilo operativo e i servizi di supporto".

"Il rebranding riguarda anche una serie completa di materiali di marketing interno ed esterno, l'aggiornamento dei social media e dei canali digitali e l'integrazione in un sito web aggiornato e completamente rinnovato. La nuova identità è concepita per la massima adattabilità sia alle piattaforme di comunicazione tradizionali che a quelle digitali più recenti. Abbiamo tutte le carte in regola per affrontare il futuro con successo, concentrandoci sulla prosecuzione della crescita e sul consolidamento del marchio. Questa nuova e audace identità è una chiara dimostrazione del nostro ruolo di spicco tra i fabbricanti mondiali di prodotti per la frantumazione, la vagliatura e la movimentazione e siamo felici di introdurre i nostri prodotti e servizi per gli anni a venire", ha commentato Neil McIlwaine, Direttore dello sviluppo aziendale e del marketing.