Firma Terex Finlay z siedzibą w Irlandii Północnej ogłosiła rebranding, aby zaktualizować i odświeżyć swój wizerunek w oparciu o tradycyjne podstawowe wartości i przyszłe strategie. Firma zmienia globalną markę na „Finlay”, dodając nowe logo i hasło oraz nowy styl materiałów marketingowych.

Jak wyjaśnił dyrektor ds. globalnej linii biznesowej Matt Dickson, zmiana marki jest częścią nieustannego dążenia do poprawy, wzrostu i innowacji w całej firmie. „Założyciel naszej firmy, John Finlay, był pionierem koncepcji mobilnego sprzętu do przesiewania, a jego nazwisko już od ponad 65 lat jest ikoną w branży dzięki reputacji zbudowanej na niezawodności i wydajności. W ciągu minionej dekady wdrożyliśmy strategię agresywnego wzrostu, skoncentrowaną na dostarczaniu najbardziej kompleksowej gamy urządzeń gąsienicowych na rynku wraz z infrastrukturą do obsługi maszyn na całym świecie”.

Ponadto Matt Dickson stwierdza: „Nasza oferta produktów będzie stale ewoluować i zwiększać zakres, aby sprostać potrzebom naszych klientów. Oferujemy już szeroką gamę maszyn z napędem hybrydowym, a w nadchodzących latach będziemy dalej rozwijać urządzenia hybrydowe i zasilane elektrycznie, korzystając z naszej mapy drogowej produktów opracowanej w oparciu o otrzymane od klientów opinie”.

Matt Dickson dodaje: „Wsparcie obsługi posprzedażnej i wdrożenie wspierających rozwiązań do digitalizacji jest kluczem do utrzymania się na szczycie w naszej branży. Dzięki szeroko zakrojonym badaniom rynku prowadzonym z udziałem naszych sprzedawców, partnerów i klientów zdaliśmy sobie sprawę, jak ważne jest rozwijanie tożsamości naszej marki, aby odzwierciedlić naszą historię, sukces i status na globalnym rynku z  korzyścią dla przyszłych klientów. Przyjęcie nowego logo Finlay to wyraz świeżego i nowoczesnego podejścia, które jest jednocześnie zakorzenione w naszej bogatej historii.

Nowe hasło „Silne dziedzictwo, silna przyszłość” odzwierciedla siłę i głębię dziedzictwa naszej firmy, na które składają się atrybuty naszych produktów, takie jak innowacyjność, wydajność i niezawodność, uzupełnione obsługą i wsparciem ze strony naszej sieci sprzedawców. Silną przyszłość marki zapewniają nasze przyszłościowe strategie w zakresie rozwoju produktów i obszarów geograficznych, usprawnień operacyjnych oraz usług wsparcia”.

„Rebranding obejmie pełny pakiet wewnętrznych i zewnętrznych materiałów marketingowych, odświeżone media społecznościowe i kanały cyfrowe, zintegrowane w ramach zmodernizowanej i odświeżonej strony internetowej. Nowa tożsamość została celowo zaprojektowana tak, aby można ją było dostosować zarówno do tradycyjnych, jak i nowych platform komunikacji cyfrowej. Jesteśmy dobrze przygotowani na przyszłość, skoncentrowani na dalszym rozwoju i wzmacnianiu naszej marki. Nasza śmiała, nowa tożsamość jest wizualnym wyznacznikiem naszej pozycji jako jednego z najlepszych na świecie producentów kruszarek, przesiewaczy i przenośników. Cieszymy się z perspektywy wdrażania naszych produktów i usług w nadchodzących latach” — skomentował Neil McIlwaine, dyrektor ds. rozwoju biznesu i marketingu.